[Caso de sucesso] Loungerie: Uma eficaz estratégia de Comunicação Interna com uma força de trabalho diversificada

Aqueles dias em que trabalhar era simplesmente ocupar uma posição no escritório ficaram para trás. Hoje, os colaboradores buscam estar conectados, ter acesso instantâneo às informações, fortalecer relações além do local de trabalho e sentirem que pertencem ao mesmo ambiente daqueles que trabalham remotamente. Em outras palavras, valorizam e precisam estar em um ambiente de trabalho que os integre em um espaço digital único, conveniente, efetivo e intuitivo para todos.

Em 2025 os millenials formarão 75% da força de trabalho global, segundo um estudo da EY. Essa geração nasceu com a era digital e tem como prioridade a liberdade, flexibilidade, reconhecimento constante, benefícios personalizados e preferem se comunicar por mensagens rápidas pelo celular.

Além disso, segundo um estudo da Goldman Sachs, “os millennials atingiram a maioridade em um momento de mudança tecnológica, globalização e desordem econômica, o que lhes deu um conjunto de comportamentos e experiências diferentes dos pais".

Como resultado, é cada vez mais claro que as estratégias de comunicação tradicionais devem mudar para atender às necessidades das diferentes gerações que compõem a força de trabalho, a fim de estarem alinhados sob uma única cultura organizacional.

Loungerie - empresa referencia no mercado de moda íntima no Brasil e ganhadora na categoria “Melhor Employee Experience Team” com menos de 500 funcionários nos Employee Experience Awards LatAm 2018 - conseguiu integrar seus colaboradores e alinhá-los à cultura corporativa através de uma inovadora estratégia de Comunicação Interna. A empresa soube superar o desafio de ter uma ampla base demográfica em sua força de trabalho, distribuída em 64 lojas em todo o Brasil, e garantiu que o fluxo de comunicação mantivesse contínuo.

Através de uma mistura de métodos tradicionais, como reuniões presenciais uma vez por mês, e incorporação de tecnologia, adotando GOconnection, a plataforma GOintegro para melhorar a comunicação interna, e GObenefits, a maior rede de descontos para colaboradores na América Latina, a Loungerie Brasil conseguiu não apenas incentivar a participação sobre as notícias e novidades da empresa, mas também promover uma cultura organizacional única através de mensagens claras, oportunas e de fácil adoção pelos colaboradores.

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