[Resultados] 5º Estudo Latino-americano de Employer Branding

O 5º Estudo de Employer Branding foi realizado pela GOintegro entre os meses de abril e junho de 2020, com o objetivo de compreender e descrever como as organizações estão desenvolvendo sua marca empregadora na América Latina.

Por meio dele, coletamos informações de quase 1.000 profissionais de RH da grande maioria dos países da região, que responderam perguntas relacionadas à importância da gestão do Employer Branding, as principais estratégias adotadas e as tendências para 2021, considerando também o impacto da atual pandemia.

Considerando um ambiente de negócios altamente competitivo, incerto e cada vez mais exigente, marcado por rápidos avanços tecnológicos e crescentes demandas profissionais, o estudo revela que as organizações têm adotado uma abordagem mais “de dentro para fora” no desenvolvimento de suas estratégias, para meio de uma proposta de valor consistente, alinhada à sua cultura e baseada em uma perspectiva de longo prazo.

Outra descoberta interessante do estudo é o crescimento significativo na oferta de benefícios flexíveis e de programas de bem-estar. O resultado está alinhado a esta nova realidade, que exige das organizações um novo olhar sobre a qualidade de vida e as diferentes dimensões do bem-estar dos seus colaboradores, proporcionando-lhes apoio e flexibilidade para alcançarem o necessário equilíbrio entre vida pessoal e trabalho.

Os resultados do estudo corroboram também que as mídias digitais são as mais utilizadas para promover a marca empregadora, interna e externamente. Vale destacar o uso massivo de aplicativos mobile para promover o Employer Branding entre os colaboradores, comunicando a todos com agilidade e dinamismo, onde quer que estejam.

O desafio para as organizações latinoamericanas a partir de agora será ampliar sua capacidade de escuta, à medida em que se mantêm atentas às novas demandas e expectativas de seus colaboradores e aos talentos que desejam atrair, considerando um mundo onde a tecnologia desempenha um papel cada vez mais importante. Um mundo onde as pessoas estão mais conectadas e críticas, e esperam que o discurso e a prática estejam alinhados, pois buscam se identificar com o propósito das organizações. Transparência, diálogo, coerência e propósito serão, portanto, elementos cruciais para o sucesso de qualquer estratégia de Employer Branding.

Convido você a baixar o 5º Estudo de Employer Branding e descobrir mais sobre as tendências que vão moldar as ações de marca empregadora em 2021.